Rive Gauche“, wörtlich „linkes Ufer“, bezieht sich auf das linke Seine-Ufer in Paris, das traditionell mit Boheme-Kultur, Kreativität, Intellektualität und Avantgarde assoziiert wird. Yves Saint Laurent wählte diesen Namen bewusst, um sich vom konservativen, elitären Haute-Couture-System abzugrenzen und Mode demokratischer sowie zugänglicher zu gestalten. Als erste Haute-Couture-Marke eröffnete er eine eigene Ready-to-Wear-Boutique – in der Rue de Tournon in Paris – und legte damit den Grundstein für eine neue Ära in der Mode. Ziel war es, stilvolle Mode für die moderne, unabhängige Frau zu schaffen – nicht nur für eine wohlhabende Elite, sondern für eine breitere, urbane Zielgruppe.
